1) Материален успех:Уили свързва успеха с материалното богатство и социалния статус. Той вярва, че стойността на един човек се измерва с количеството пари, които прави. Уили обожава своя богат съсед Чарли, който въплъщава американската мечта за просперитет.
2) Мъжественост:Уили високо цени традиционната мъжественост и имиджа на силен, трудолюбив доставчик. Постоянно се опитва да докаже своята мъжественост пред себе си и другите, често чрез агресия и доминиране. Чувството му за мъжественост е застрашено от намаляващите му продажби и появата на променящо се общество, което цени интелекта пред физическия труд.
3) Семейство и наследство:Уили отдава голямо значение на семейството си и на наследството, което ще остави след себе си. Въпреки предизвикателствата, пред които е изправен като търговец, той иска синовете му, Биф и Хепи, да постигнат величие. Уили желае да бъде запомнен като успешен и уважаван баща и вярва, че животът и работата му ще окажат трайно влияние върху семейството му.
4) Самоприемане и достойнство:Уили дълбоко се бори със себеприемането и поддържането на чувство за достойнство в лицето на своите провали. Той е преследван от миналите си грешки и се чувства като разочарование за семейството си. В смъртта Уили търси изкупление и шанса да бъде запомнен положително. Той отчаяно иска животът и жертвите му да бъдат разбрани и оценени.