Код на курса:Bcom-501
Единица-1:Въведение в маркетинга
1.1 Концепция и еволюция на маркетинга
1.2 Маркетингови ориентации
1.3 Маркетингов процес и функции
1.4 Обхват на маркетинга
1.5 Предизвикателства и възможности в маркетинга
Единица-2:Поведение на потребителите
2.1 Поведението на потребителите и неговото значение
2.2 Фактори, влияещи върху поведението на потребителите
2.3 Процес на вземане на решения от потребителите
2.4 Сегментиране на потребителския пазар
2.5 Проучване на потребителите
Единица-3:Управление на продукти
3.1 Концепция и класификация на продукта
3.2 Жизнен цикъл на продукта
3.3 Разработване на нов продукт
3.4 Брандиране, опаковане и етикетиране на продукта
3.5 Позициониране на продукта
Единица-4:Стратегии за ценообразуване
4.1 Ценови цели и концепции
4.2 Методи на ценообразуване
4.3 Ценова еластичност на търсенето
4.4 Ценови стратегии
4.5 Отстъпки и надбавки
Единица-5:Управление на разпространението
5.1 Канали за разпространение
5.2 Функции на разпределението
5.3 Стратегии за разпространение
5.4 Управление на физическото разпространение
5.5 Търговия на дребно и едро
Единица-6:Интегрирана маркетингова комуникация (IMC)
6.1 Концепция и значение на ИМК
6.2 Промоционален микс
6.3 Реклама
6.4 Лични продажби
6.5 Насърчаване на продажбите
6.6 Връзки с обществеността
Раздел-7:Маркетингово проучване
7.1 Значение и цели на маркетинговите изследвания
7.2 Изследователски процес
7.3 Методи за събиране на данни
7.4 Техники за вземане на проби
7.5 Анализ и интерпретация на данни
Единица-8:Маркетинг на услуги
8.1 Характеристики на маркетинга на услугите
8.2 Маркетингов микс на услугите
8.3 Стратегии за маркетинг на услуги
8.4 Нововъзникващи тенденции в маркетинга на услугите
Препратки:
1. Принципи на маркетинга от Филип Котлър и Кевин Лейн Келър
2. Управление на маркетинга от Kotler, Keller, Koshy &Jha (15-то издание)
3. Маркетинг:Въведение от Hartley &Kerin (10-то издание)
4. Маркетинг на услуги от Lovelock, Wirtz &Chew (10-то издание)
5. Маркетингови проучвания от Малхотра (8-мо издание)