2. Уместност: Слоганът трябва да е пряко свързан с предлагания продукт или услуга. Тя трябва да комуникира уникалното предложение за стойност на марката.
3. Оригиналност: Слоганът трябва да е уникален и да се отличава от конкуренцията. Не трябва да прилича много на други слогани в същата индустрия.
4. Емоционален призив: Добрите слогани трябва да предизвикват емоционална реакция в целевата аудитория. Те трябва да създават усещане за връзка, желание или неотложност.
5. Ориентиран към действие: Ефективните слогани трябва да мотивират потребителите да предприемат действия. Те трябва да вдъхновяват хората да научат повече за продукта, да посетят магазина или уебсайта или да направят покупка.
6. Последователност: Слоганът трябва да е в съответствие с цялостната марка и маркетингова стратегия. Трябва да се използва във всички канали и платформи за укрепване на идентичността на марката.
7. Безвремие: Добрият слоган трябва да издържи изпитанието на времето. Не трябва да е твърде модерен или остарял и трябва да остане актуален за години напред.