Слоганът е запомняща се фраза, използвана в рекламата или маркетинга. Той е предназначен да привлече вниманието на аудиторията и да предаде конкретно послание или идентичност на марката. Някои слогани са ясни сами по себе си и не изискват допълнително обяснение, докато други може да са по-абстрактни или сложни, изискващи някакъв контекст или обяснение, за да разберете напълно значението им.
Например, лозунгът „Just Do It“ от Nike е ясен и ясен, предавайки послание за мотивация и насърчение, без да е необходимо допълнително обяснение. От друга страна, слоган като „Мислете различно“ от Apple може да изисква известно обяснение или контекст, за да разберете предвиденото послание за креативност и иновация.
Като цяло дали един слоган трябва да бъде обяснен зависи от неговата сложност, целевата аудитория и цялостната маркетингова стратегия. Някои лозунги умишлено са оставени отворени за тълкуване, за да се създаде интрига и да се предизвика дискусия, докато други са по-директни и предоставят ясно послание. Ефективността на слогана в крайна сметка се крие в способността му да резонира с целевата аудитория и да остави трайно впечатление, независимо дали изисква обяснение или не.