Wonka, причудлив и ексцентричен шоколатиер, ги води на обиколка, пълна с чудеса като шоколадови реки и Oompa Loompas. Алчността и липсата на дисциплина на децата обаче водят до падането им едно по едно:Огъстъс пада в шоколадова река, Верука е смятана за „недостатъчно добра“ и е изпратена в улея за боклук, Вайълет посинява от прекомерно дъвчене на дъвка, а Майк е засмукан от телевизионния екран.
Чарли обаче остава учтив, почтителен и любопитен по време на турнето. Той е единственото дете, което не се поддава на изкушението и в крайна сметка печели фабриката като награда за доброто си поведение. Историята подчертава важността на добротата, смирението и оценяването на малките неща в живота.