Каналът на BBC News няма конкретен слоган. Тяхната основна мисия обаче е „Да информираме, образоваме и забавляваме“.
Те са известни със своята репутация за безпристрастни и точни доклади , което е отразено в техните различни лозунги, използвани в кампании, като "Новините, които имат значение", "Новините от света" и "BBC News:Истински истории, истински живот."