Най-често срещаният начин, по който радиостанциите измерват размера на аудиторията си, е чрез рейтингите на Arbitron. Arbitron е компания, която предоставя услуги за измерване на аудиторията на радио и телевизионни станции. Arbitron използва различни методи за събиране на данни за слушане на радио, включително:
* Дневници: Arbitron моли извадка от хора да водят дневник за всичко, което слушат по радиото в продължение на една седмица.
* Метри: Arbitron инсталира измервателни уреди в домовете на извадка от хора, които автоматично записват всичко, което се слуша по радиото.
* Телефонни анкети: Arbitron провежда телефонни проучвания на хора, които ги питат за техните навици за слушане на радио.
След това Arbitron използва данните, които събира, за да създаде отчети за рейтинги, които показват колко хора слушат всяка радиостанция на даден пазар. Тези отчети се използват от радиостанциите за вземане на решения относно програмиране, реклама и маркетинг.
Други методи за измерване на радио аудиторията
В допълнение към рейтингите на Arbitron, има редица други начини, по които радиостанциите могат да измерват размера на аудиторията си. Тези методи включват:
* Анализ на поточно предаване: Много радиостанции вече предлагат съдържанието си онлайн, както и по ефира. Радиостанциите могат да използват анализ на стрийминг, за да проследят колко хора слушат тяхното съдържание онлайн.
* Анализ на социални медии: Радиостанциите могат също да използват анализи на социални медии, за да проследят колко хора ги следват в социалните медии и как взаимодействат с тяхното съдържание.
* Трафик към уебсайта: Радиостанциите могат също да проследяват трафика към своите уебсайтове, за да получат представа колко хора посещават техните сайтове.
Чрез използване на различни методи за измерване на размера на аудиторията си, радиостанциите могат да разберат добре колко хора слушат тяхното съдържание и от какво се интересуват. Тази информация помага на радиостанциите да вземат решения относно програмирането, рекламата и маркетинга .