1. Изчистване: Написаното трябва да е лесно за разбиране. Използваният език трябва да бъде ясен и кратък, а жаргонът и техническите термини трябва да се избягват.
2. Кратко: Писането трябва да е възможно най-кратко. Всяка дума трябва да се брои, а ненужните думи и фрази трябва да бъдат изрязани.
3. Завладяващо: Написаното трябва да е интересно и увлекателно. Трябва да грабне вниманието на читателя и да го накара да иска още.
4. Надежден: Писането трябва да е точно и надеждно. Тя трябва да се основава на факти и изследвания и не трябва да съдържа никаква дезинформация или пристрастия.