Канал 4 също се финансира от реклама, защото правителството не иска да го направи напълно зависим от лицензионната такса, която плаща за каналите на BBC.
Следователно BBC може да се съсредоточи върху предоставянето на висококачествено, безпристрастно съдържание, без да е необходимо да се тревожи за рейтинги или печалби, докато другите канали трябва да привлекат зрители и да генерират рекламни приходи, за да останат на повърхността. Тази разлика в моделите на финансиране обяснява защо има реклами в ITV, Channel 4 и други канали, но не и в каналите на BBC.
Ето по-подробно обяснение на моделите на финансиране за BBC и ITV:
* BBC се финансира от лицензионната такса: Всички британски домакинства с телевизор трябва да плащат лицензионна такса, която в момента е определена на £159 на година. Лицензионната такса се събира от самата BBC и се използва за финансиране на всички нейни услуги, включително BBC One, BBC Two, BBC Three, BBC Four, BBC News, BBC Sport и BBC Radio.
* ITV се финансира от реклами: ITV каналите генерират приходи чрез продажба на рекламни слотове на компании. Размерът на парите, които ITV може да поиска за реклама, зависи от популярността на неговите програми. Каналите на ITV също получават малка сума пари от правителството чрез договор, наречен „споразумение за обществено радиоразпръскване“.
Различните модели на финансиране за BBC и ITV оказват значително влияние върху съдържанието, което произвеждат. BBC може да си позволи да поема рискове и да експериментира с нови програми, докато ITV трябва да се съсредоточи върху създаването на съдържание, което да се хареса на масовата аудитория. Тази разлика в подхода се отразява в програмирането, което е налично по каналите на BBC и ITV.
Моделите на финансиране на BBC и ITV вероятно ще продължат да се развиват в бъдеще. С появата на нови начини за потребление на съдържание, като услуги за стрийминг, BBC и ITV ще трябва да намерят нови начини за генериране на приходи.