Характерните цветове често се избират въз основа на психологически ефекти и асоциации. Например, ярък и енергичен цвят може да се използва за предаване на ентусиазъм и жизненост, докато спокоен и ведър цвят може да символизира релаксация и спокойствие. Компаниите често използват характерни цветове в своите лога, маркетингови материали и цялостно брандиране, за да установят постоянно и разпознаваемо визуално присъствие.
Ефективното използване на характерен цвят изисква внимателно обмисляне на емоционалното въздействие на цвета, съвместимостта с други елементи на дизайна и способността му да предава желаното послание. Когато е направен добре, характерният цвят може да се превърне в емблематична част от идентичността и да помогне за създаването на силна връзка и разпознаване сред целевата аудитория.