получат разбиране на влиянието на рекламни цели в медиите. Продукти от средствата за масова информация често са подкрепени от приходите , генерирани от реклама. Въпреки че рекламата често се разглежда в негативен план от критиците на своето влияние , реклама също може да изиграе положителна роля в обществото. Например , анти - тютюневите кампании са се увеличили на обществената информираност за рисковете от пушенето на цигари (виж справка 1). По този начин, рекламата е способен да бъде поучителен и дори етичен , а не просто досаден .
2
Научете за това кой притежава жизненоважни медии . Социален теоретик Ноам Чомски твърди, че собствеността създава присъща пристрастност в медиите. Дали не е новина репортери казват, че те се стремят обективност и професионализъм, за да проектира в тяхното отчитане , истината е, че новините, те представят е продукт (виж справка 2 ) . Този продукт се продава в полза на интересите на бизнес предприятие . По този начин, продукти, създадени от репортери, не трябва да се опитват да осакатят на предприятието , в която те са наети на работа и трябва да бъде създадена в съгласие с неизказани правила или стандарти.
3
Приложи антропологични понятия до медиите . Телевизия, филми и музика служат важна образователна роля в обществото. Те разпространяват културни ценности и предоставят на хората с средство да влезе в съответствие с техните идентичности (виж справка 3). Mythologist Джоузеф Кембъл твърди, че филми като "Междузвездни войни" и литературни творби от автори като Джеймс Джойс или Шекспир са примери за Western мит , подобни по функция на истории , разказани от примитивни предци чрез словото и картините по стените на пещерите . В действителност, начинът, по който хората понякога планират своите графици около телевизионни предавания е ясен пример за ритуално поведение, които се насаждат чрез средствата за масово осведомяване .
4
Оценявам медийните те се харесват на практикуващите на изкуствата. Някои хора са принудени да участват в средствата за масово осведомяване от желание да споделят своите таланти с другите. Така например , хиляди състезатели са се състезаваха да участват в талант предавания като "American Idol ", до голяма степен от желанието да получат обществено одобрение за техните певчески способности. Много изпълнители се стремят да придобият интерес към работата им чрез масовите медии , въпреки факта, че те могат да страдат финансово в опита си да го направят.
5
Признават политическа сила на медиите . Покойният политически активист Malcolm X веднъж каза: "Ако не сте внимателни , вестниците ще трябва да те мразя хората, които са били потискани , и ми харесва на хората, които правят лютия . " При извършването на този коментар , той признава силата на медиите да формират общественото мнение. Политиците на всяка ивица , както и техните опоненти се опитват да спечелят вниманието на медиите с цел да се укрепи своите каузи. Една добре насочена новини фотоапарат , снимките шепа протестиращи , често могат да повлияят на общественото мнение по-ефективно от протестите на стотици хора, които не са били заснети .