През 2009 г. Лора Astolfi и колеги изследователи от Университета в Рим , отбеляза отбелязани промени в кортикална активност в мозъка , когато обектите са гледани телевизията. В едно проучване , че са измерили кортикална дейност с електроенцефалограми и magnetoencephalograms докато субектите гледани телевизията. Те се интересуват от промени на мозъчната активност между програми и реклами и е установено увеличение в активността по време на рекламите . Техните открития се появяват за укрепване на теориите на Едуард Бернайс , автор на "The инженеринг на Съгласие ", трактат за това как да използват средствата за масова информация , за да манипулира обществеността чрез използване на фините призиви към ирационални или подсъзнателните области на човешката психика .
Мощност на образа
Бернайс използва за печат , както и аудио-визуални медии в реклами до мощни клиенти , макар и с печатни медии той разчита силно на мощни изображения с прости , запомнящи се думи и фрази, изработени за психологически резонанс. С въвеждането на телевизията , още по-мощен , движещи се изображения , придружени от резонансни фрази могат да бъдат доставени в хола по време на почивките между популярните програми. Изследване, проведено от Temple Станфорд Elise и публикувана в "Известия на Националната академия на науките" през 2003 г. , показват четене се е увеличил мозъчната дейност от дейността в покой, докато изследвания, публикувани в " Scientific American " показа обикновено намалява мозъчната активност , докато субектите гледани телевизията, вариации в проучването Astolfi независимо .