Търговски творци могат да използват психология да създавате графични асоциации. Според Джудит Уилямсън , автор на " Декодиране Images ", асоциациите на хората са с по едно изображение в едно парче може да се прехвърлят към второ изображение присъства в парчето . Williamson обсъжда примера на реклама за гуми , в който колата е на снимката седи на върха на един кей . Уилямсън отбелязва, че на кея е здрав и силен, и да го издържа на вода и ерозията. Следователно , ние приемаме тези качества са верни на гумата, както е добре. С други думи, ние прехвърлят на асоциациите , които имаме с едно изображение на втората картинка .
Невропсихология
Търговски творци могат да използват невропсихология да направят своите парчета по-ефективна. Според невролог Marco Iacoboni , успешна търговска реклама зависи от това дали рекламата създава дейност в частите на съответната с награда и съпричастност мозъка. Iacoboni провели експеримент, измерване на мозъчната активност на лицата гледат Super Bowl реклами , за да се определи какви образи активират различни части на мозъка. Ако търговските творци могат да разберат по-добре кои части от мозъка се активират, въз основа на определени цветове и образи , те могат да бъдат в състояние да проектират по-ефективни парчета.